Джинси “Montana”: історія бренду, який ніколи не існував

Якщо ви застали 1980-ті та 1990-ті роки, то напевно пам’ятаєте класичні американські джинси «Монтана». Вони з’явилися на тоді ще чорному ринку імпортних речей стрімко і одразу стали бестселером. Джинси цього бренду можна назвати феноменом, оскільки, якщо пошукати, їх можна купити у нас в країні і сьогодні. Але звідки взялася ця «американська класика» і що відомо про цього солідного виробника?

Людина, в гардеробі якої були заповітні джинси з орлом і словом «Montana» на бляшці, за умовчанням вважалася крутою. Дістати статусну річ було дуже непросто — до магазинів вона не потрапляла, а фарцівники ламали фантастичні ціни. Впевненість у тому, що компанія, яка носить ім’я одного з американських штатів, перебуває у США, була непорушною.

Але чи це дійсно так? Якщо ви запитаєте американця про цю торгову марку одягу, то навряд чи отримаєте відповідь. На Заході повно фірм, у назві яких є ім’я цього штату, але жодна з них ніколи не випускала джинси. Але 30-40 років тому про це ніхто не знав, та й знати особливо не прагнув — якість виробів була чудовою, а дизайн — сучасним і практичним.

Які вони, джинси Монтана?

Зазвичай джинси цієї фірми шили із темно-синьої щільної тканини. Триколірний значок натякає на те, що матеріал виготовлений в Італії. Від інших джинсів Монтану відрізняв потрійний бічний шов і добротна латунна фурнітура. Задні кишені майже завжди були оснащені замочками-блискавками зі стильними «висюльками».

Кінець 1980-х. Школярі у джинсах вважалися крутими.

Якість цих речей була на голову вищою, ніж більшість джинсового асортименту, представленого на вітчизняному ринку. Тканина довго чинила опір стиранню, але навіть коли вона все ж терлася на згинах, то це лише надавало джинсам особливого шику.

Перші моделі, що з’явилися в середині 1980-х, було неможливо підробити. Лише на початку 90-х років почали з’являтися копії, які все одно можна було відрізнити від справжніх речей при поверхневому огляді. Фальшивку відрізняли за якістю фурнітури, а також по швах, які у копій рідко були акуратними.

А чи був бренд?

Цікаво, але такий культовий у нас в країні бренд зовсім невідомий за кордоном. Також нічим закінчуються спроби дізнатися про історію компанії — торгова марка не має свого інтернет-ресурсу та офіційного інтернет-магазину. Цілком зрозуміло, що історії про те, що «Montana» — американська продукція, не витримують жодної критики, адже якби це було правдою, то джинси були б відомі не лише в країнах колишнього СРСР.

Виходить, що компанія, яка випускає не одне десятиліття добротні «американські» джинси, це вдала містифікація, яка, напевно, озолотила авторів. У свій час ходила легенда про те, що продукція «Montana» спочатку випускалася в Західній Німеччині, але не знайшла там свого покупця через невиправдано високу ціну.

Компанія збанкрутувала, обладнання пішло з молотка, а величезна партія незатребуваних речей потрапила якимось чином на наш ринок і жваво розійшлася через фарцівників та валютні магазини. Але історія чудових джинсів невідомого походження мала продовження. Погодьтеся, було б дивно, якщо «нічийну» торгову марку, яка має величезний авторитет на 1/6 частині суші, просто б забули.

Естафету німецького виробника підхопили поляки, і після невеликої перерви легендарні джинси «Монтана» знову з’явилися у продажу. Більш того, якість не стала гіршою, а модельний ряд помітно розширився. Товар надходив із польських цехів до магазинів СРСР і НДР, але в нашій країні до прилавків він, як і слід було очікувати, не доходив. Зробили свій внесок у поширення джинсів і наші моряки, які купували їх тисячами в магазинах польських і німецьких портових міст.

Сьогодні купити джинси «Монтана» не проблема — варто лише ввести назву бренду в пошуковий рядок у браузері і вам запропонують свої послуги сотні постачальників. Але, як кажуть знаючі люди, сучасним джинсам, що випускаються під цією торговою маркою, дуже далеко за якістю до тих, що продавалися в СРСР.